Potenzialanalyse

Nach der Bestimmung der aktuellen Positionierung mittels einer Offpage- sowie Website-Analyse erfolgt die Auswertung der realen Suchanfragen auf Basis der Daten des Google Adwords-Keywordtools™. Dieses liefert uns konkrete Informationen zur Nachfrageseite (nämlich den Suchanfragen) und hilft so bei der Identifikation von lukrativen Nischen.

Arten von Keywords:

• Navigational Keywords: Der User sucht nach einer bestimmten Domain, z.B. “Puma”.
• Informational Keywords: Der User sucht nach einer bestimmten Information, z.B. “Hausratversicherung Vergleich” oder “Ölflecken entfernen”.
• Transactional Keywords: Der User ist an einer bestimmten Transaktion interessiert, z.B. “Damenmode bestellen”.

Wir legen bei unserer Recherche einen besonderen Fokus auf transaktionale Keywords. Diese führen im Regelfall zu einer überdurchschnittlichen Conversionsrate. Oder anders ausgedrückt: Wer bei transaktionalen Keywords gefunden wird, verkauft mehr!

Zudem setzen wir in vielen Projekten auf den sogenannten Long-Tail-Ansatz. Das bedeutet, dass wir Keywords identifizieren, bei denen ein ausgewogenes Verhältnis zwischen Suchvolumen und Wettbewerbsintensität vorliegt. Longtail-Keywords werden zwar im Einzelfall betrachtet seltener gesucht, in der Summe bilden sie jedoch den Großteil des Suchvolumens ab. Mit Longtail-Keywords können auch durch kleine Unternehmen lukrative Nischen besetzt werden, an die große Online-Player gar nicht denken.

Das Ergebnis dieses Arbeitsschrittes ist eine Keyword-Positionierung, die einen Vorschlag umfasst, welche Begriffe bzw. welche Keyword-Kombinationen durch die Kundenwebseite besetzt werden sollen.

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